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花西子豪掷1万份花西币

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继#花西子发声#致歉后,花西子Florasis 发起抽奖活动称:


大家近期的支持与建议,小西都收到了~为更好地服务大家,我们将抽100位送美妆礼盒,另外再抽10000人来体验我们的眉笔,诚恳地向大家征集使用反馈。


对此,不少网友表示,抽到我就原谅你了。



李佳琦直播间怼网友风波后,花西子官方终于发声。


9月19日,花西子官方微博发布《一封信》,并声明称:


“真诚地和大家说声抱歉,过去一周花西子受到了全网极大的关注,我们诚惶诚恐、手足无措,品牌此前也一直没有发声。


这段时间里,我们不断吸收大家的批评、意见和建议。非常抱歉,占用了过多的公共资源。


感激大家的鞭策,相关的意见我们已经充分记录,团队也在一一比照、修正和提升,秉承初心,为大家带来更好的产品、提供更好的服务。”


信中强调,花西子是一个地地道道的中国品牌,希望和大家共同讲好中国故事,传承东方之美。


图源:花西子官方微博


此前报道


日前,李佳琦在直播活动中介绍79元一支的花西子眉笔时,看到有网友留言说越来越贵了,他反问:“哪里贵了?这么多年都是这个价格,不要睁着眼睛乱说,国货品牌很难的……哪里贵了?”


11日凌晨,李佳琦发文致歉。当日晚,他现身直播间落泪道歉,再次回应花西子眉笔风波。



针对网络上有关花西子对李佳琦的返佣高达60%-80%,甚至是超过100%等信息,有媒体报道,花西子表示,这均是不实谣言,花西子与李佳琦的合作返佣比例属于行业平均水平。


花西子强调,其在2019年与日本某研究所有过短期产研和生产合作,随着国内美妆研发及产业链的综合实力的持续上升,2020年已经停止与该研究所和相关工厂的所有合作,目前花西子的研发中心及生产工厂100%都在国内。

先带大家学习三个新的名词:“哪李贵了”、“508万”、“1花西币”。


哪李贵了:



1花西币:



508万:



看不懂没事,象君这里先来捋一下事情经过。


昨天下午一个#李佳琦 花西子的热搜突然爆了,紧接着就是#李佳琦怼网友的热搜。



大家也可以直接看这里的总结:


李佳琦在直播间卖花西子的时候,有消费者质疑花西子越来越贵了,是不是不合理。


结果李佳琦就炸了,开始一连串输出,下面这个表情包就能生动形象概括他当时狰狞的表情和语言:



“贵,哪里贵了?”


“有的时候照照自己的原因好吧,这么多年了工资涨没涨,有没有认真工作”


重点在这两句话,直接炮轰了整个打工人群体,让网友炸了。



不贵吗?一支0.1g不到的眉笔79元,换算下来比黄金还贵,以后都别买黄金了直接买花西子好了。


当然消费者质疑产品,卖货主播肯定要争辩,但他不该想着做消费者的爹。


国货彩妆品牌花西子想不到,有一天自己可以成为计价单位——花西币,网友戏称“今天赚了4.27个花西币”“今天又是打工人赚花西币的一天”。百度词条对这个新造词的解释是:一个花西币=79元,而微博热搜有过一个词条:#三斤花西子可以买一套房。


李佳琦造成的风波仍在持续——他为一支花西子眉笔直播带货时,一位消费者抱怨价格越来越贵,李佳琦反问哪里贵了,找找自己的原因,这么多年工资涨没涨,有没有认真工作?直到9月14日,花西子直播间里消费者的负面评论,也依然占据主流。


曾为花西子带来聚光灯、带来品牌声量、带来切切实实销售额的超级头部主播,有一天也给花西子带来如此巨大的负面潮水。流量带来造富神话,流量也会形成反噬。


那些曾经贴在花西子们身上的“国货替代”“国货崛起”的标签,开始被消费者重新拿来审视。


国货彩妆为何屡被质疑“贵”,涨价为何这样难?这背后既有市场同质化竞争、品牌之间掀起价格战、营销战的原因,又有护肤品品类本身难以灌注科技化故事的因素。


目前,即便是头部国货彩妆品牌,也大多依靠代工,并没有自己的工厂,品牌积淀不足,再加上它们乘直播流量东风崛起,但除了赋能销售,对品牌价值的赋能有限。凡此种种,都给消费者种下了“低价心智”,困住了国货美妆,让涨价变得困难重重。


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